抖音5分钟,人间1小时:15秒短视频的现实扭曲力
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采集侠
2018-12-25 17:52

抖音5分钟,人间1小时:15秒短视频的现实扭曲力场

2018-12-25 17:27 来源:天下网商 公司 /电商 /视频

原标题:抖音5分钟,人间1小时:15秒短视频的现实扭曲力场

文 | 碧丘

安迪·沃霍尔说过,“每个人都可能在15分钟内出名”,抖音把这个时间压缩到了15秒。

抖音5分钟,人间1小时——这就是全球6亿用户迷恋上这款短视频的原因所在。

美国1966年发行的著名电影《星际迷航》里,出现了“现实扭曲力场(RDF)”这个新鲜词汇,特指外星人通过精神力量建造了新世界。后来,安迪·赫茨菲尔德的著作《苹果往事》中,拿它来形容史蒂夫·乔布斯身上那股因为力求改变重塑而产生的强大而笃定的气场。

2018年的抖音浓烈地散发出了这种气质,它不仅改变了我们对时间的感知,也改变了我们对空间的定义。而这,帮助它集聚了超高的人气、巨大的流量,也成为2018年最惊人的一匹黑马。

抖音百度搜索指数

2018年的抖音,“扭气冲天”

2017年3月13日,相声演员岳云鹏在微博转发了一条他的模仿者的短视频,视频下方带有“抖音”LOGO,第二天,抖音的百度指数蹿升至2000多。

这个2016年9月上线的头条系短视频产品,最早的目的是打造一个与舞蹈相关的年轻化酷平台。在此之前上线已有半年,一直没什么声响,在iOS和Android的下载量仅有1万。

岳云鹏转发的那个时刻,意味着抖音已开始加大“冷启动”阶段的投入,通过引入明星、KOL资源,开始收割流量,通过制造话题、提供大量素材,打造年轻的酷文化,依托算法推荐,以强运营带动用户观看和参与,音乐+15秒短视频的模式,迅速俘获一二线用户时间。

根本性的变化发生在2018年春运期间。今日头条花重金在京九铁路沿线、成都等地大量投放抖音广告,并且以抖音的名义赞助了湖南卫视、浙江卫视举办的新年晚会,移动端电影票选座信息也被当作广告位重视。春节后,抖音拉新效果惊人,DAU猛涨3000万,随后势如破竹。

根据官方数据,截至2018年10月,抖音国内日活用户突破2亿,月活用户突破了4亿。

不仅限于国内,目前抖音海外版TikTok月活跃用户也已突破3亿。

12月4日,《纽约时报》发了一篇文章,对抖音(Tik Tok)一顿表扬,最引人瞩目的莫过于这句话“对很多西方用户来说,Tik Tok可能是现存仅有的真正令人愉悦的社交网络”。文章作者以略带嘲讽的口吻称,由于Tik Tok对Facebook威胁过大,Facebook已经开始有所行动,上月该公司悄然发布的Lasso就是一个蹩脚的抄袭版本,借用了TikTok许多核心功能。

是不是觉得中美这两家互联网公司相互拿错了剧本?

美国1966年发行的著名电影《星际迷航》里,出现了“现实扭曲力场(RDF)”这个新鲜词汇,特指外星人通过精神力量建造了新世界。后来安迪·赫茨菲尔德的著作《苹果往事》中,拿它来形容乔布斯身上那股因为力求改变重塑而产生的强大而笃定的气场。

2018年的抖音浓烈地散发出了这种气质,改变的也远不仅仅是被Facebook抄袭这点事儿。

15秒的魔力有多大?

据说当年为了给抖音起名,整个今日头条公司上上下下起了好几百个名字,最后抖音团队的一个产品经理想出了这个名字——在一个15秒的社区里面让音乐抖动起来。“抖”代表了一种喜悦情绪下的沉浸,来源于很多人听到喜欢的音乐会不自主地抖腿这个动作。

事实证明这个思路非常成功,抖音重新定义了15秒的时间长度。在沉浸式交互模式下,每条短短的15秒内容,不知无意中循环了多少遍。每次上滑只切换一个视频,可是却不会数下意识上滑了多少次。就这样不知不觉的彷佛只过了5分钟,却是人间1小时。

而基于千人千面的智能分发系统,在数以亿计的用户眼中,每个人对这15秒的认知都不太一样,有人觉得“抖音是最好的吸猫工具”,有人认为“抖音是土味文化的最佳集合”,有人看到的抖音是“沙雕搞笑神器”,有人看到的则是“生活窍门集锦”,也有人把它视作“化妆视频工具”、“小姐姐观赏指南”……

亿万个垂直细分且高粘度的上瘾机制就此生发,15秒的时空被无限立体延伸后汇成巨大的流量池,也形成了巨大的扭矩,抖音开始获得洪荒之力,某些我们自以为熟知的概念开始被逐一颠覆。