为什么未来更多优质的内容只会通过「推荐」获
体育报道
彩票娱乐_彩票软件哪个好_彩票投注app
采集侠
2018-12-03 18:30

让合适的人在合适的场景下,看到合适的内容,这才是未来社区的发展方向。以后的推荐也许只剩下两种:熟人推荐和机器推荐。

如题,一个奇怪的现象:

每个人都有自己喜欢的公众号,也常常浏览推送的文章,但大部分的公号作者,我们并不是通过搜索添加的,而是被内容所引导关注。

这意味着什么?

“公众号里面的文章很适合你的口味,而这些文章却不是你通过搜索所获得的。”

搜索本是高级的用户行为,带有极强的目的性,但在某种程度上,却比不上精准的推荐。也就是说:你不一定知道自己需要什么?

就连搜索都满足不了你对内容的精准需求。

国内的社区产品不少,但真正能做起来的社区除了头部顶级的那几个,剩下的几乎还停留在寻找商业模式,等待变现的阶段。

过往社区的商业模式归根到底就两种:

流量广告变现

会员付费服务

前者是建立在用户身上的商业模式,重点是如何做拉新和留存;后者是建立在内容本身的商业模式,重点是内容的付费转化能力,意味着内容需要具备很强的可读性、指导性。

未来社区的路在哪里?

结合着上一篇内容生产、分发和消费的过程,加上对未来社区商业模式的思考,至少我是这么看的:

一、未来的内容分两种:高周转和高质量

现代人的耐性是经不起考验的,对于长达几千字的文章,他们更习惯是一拉到底,反观短视频这种单位时间内获取大量感官刺激的方式,更能让人欣然接受。

生活中,很少人会重复去看一段娱乐新闻、一段搞笑视频甚至是每天的新闻资讯,这些快餐类的内容大多通俗易懂。

1. 高周转内容

你听一次或者看一次,知道有这件事情,笑一笑就过去了,它的主要作用是为了填满你这段原本就“没有安排”的时间段,没有谁会在忙到不得了的时候拿出手机刷抖音。

这时,你是在被动消费内容,它的可替代性很高,不刷抖音也许你可以去看快手,只要哪个更有趣,能更好地把时间“浪费掉”,用户就更倾向于这个行为。

为了不让用户流失,尽可能“霸占”用户的零碎时间,抖音的内容周转率就需要特别高,一条接着一条,尽可能地不重复。

从吸引人的标题到封面图,由文字过渡到短视频,点开后直接到高潮部分,看完自动直接进入下一条,这些一连贯的无脑操作都是为了在延续用户的使用时长。

视频和图片具有天然的优势,所见即所得,对于大多数不需要经过思考的内容,视频和图片显然是最佳的传播形态。

所以高周转的内容以短视频、音频、图片为主要传播渠道,其中短小是高周转内容的特征。

在高度碎片化的休息时间里,用户大多是随时开始、随时结束,从来不会担心错过了什么好内容,只要在我刷的时候有好东西看就行了。

高周转的内容形态更适合去做流量广告变现,因为它更强调用户的持续使用时间,已收割用户的注意力为主要盈利方式,以粘性为核心。

2. 高质量内容

另一方面,由于文字阅读在经过大脑的时候,需要做一定程度的转换,大脑反应的时间会比视频和图片低一些,比较不可控,所以重复的次数较多,但效果更为深刻。

人的一生会不断在成长和学习当中,但速度迥异。如果把一个人的能力比作为一套操作系统,所谓的升级就是发现新版本,下载安装并使用。

这个时候,能否及时发现新版本,对于系统的升级就至关重要,无论在生活还是工作当中,新版本都会体现为:

新的解决方法

新的战略思维

新的技术手段

新的商业模式

这些东西是在时代的变化和摩擦中复盘总结下来的,几乎都还存在于那波冲在“最前面”的人的脑海里。知识的输出途径十分有限,传播渠道更是凤毛麟角。

没有教材、没有老师、没有相关的专业、更没有相关消息。这部分内容的现状或多或少都会存在着这四种问题,在社会上相对稀缺,但实用价值却是显著的。

所以,有启发性、可执行我认为是这部分内容最明显的标识,一方面强调思考深度,而另一方面则强调执行实践。

高质量的内容属于主动消费,你会为了一部好看的电影排队看首映,你会为了等一本好书参加预售;主动消费能带来更多的有效转化,替代成本很高。

用户会在更多的固定场景里消费:在晚上自我学习充电的时候,在上班遇到问题需要解决的时候。这部分内容二次查看率高,用户忠诚度高,使用场景固定。

唯一的缺点是这部分受众相对较少,市场规模远比高周转内容的低。

高质量的内容形态更适合去做用户付费,因为它是以固定用户群体的有效转化为核心。

二、网络效应,是内容产品的下一个里程碑